Сергей Пискарев. Итоги развития рекламного рынка России за 2020 год

Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы рассказал об итогах развития рекламного рынка России за 2020 год.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2020 год. Интересно отметить, что суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 473 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом раньше. Для тяжелого «ковидного» года это достаточно хороший результат, учитывая, что среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7.5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-15 и даже на 20%.
Объем сегмента маркетинговых услуг составил 90,9 млрд руб. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд руб. (более подробные данные представлены в таблице, приведенной ниже).

Комитет по промоиндустрии АКАР также представил объем сегмента промо. По итогам 2020 года он составил 24,797 млрд руб без НДС.

«Считаю, - отметил Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, - что, несмотря на довольно скромное значение потерь в медиа рекламе в целом -4%, нам не стоит успокаиваться, особенно если анализировать отдельные сегменты, где годовые потери весьма значительны, а в моменте вообще достигали -90%». Тем не менее, отрасль довольно быстро вышла из пике, и стала восстанавливаться по мере снятия административных ограничений. Оглядываясь на 2020 год, можно констатировать, что даже при крайне неблагоприятном развитии ситуации мы сохранили критические элементы инфраструктуры и, таким образом, готовы и дальше обеспечивать эффективную коммуникацию между потребителями и поставщиками товаров и услуг.

Интересно посмотреть на представленные данные через призму взрывного роста цифрового сегмента российской экономики в пандемию, в первую очередь, в области цифровой торговли, сервисов доставки и платформ распространения контента. Вполне предсказуемо просели так называемые традиционные платформы распространения рекламы, за исключением ТВ, в силу очевидных причин. ТВ сыграло одну из ключевых ролей в обеспечении коммуникации цифровых сервисов, поскольку ни одна из существующих платформ распространения не может сравниться с ТВ по охватным характеристикам. И цифровые компании эффективно воспользовались этим носителем, отчасти компенсировав сокращение бюджетов в других сегментах.

В то же время весьма умеренный рост цифрового коммуникационного сегмента позволяет говорить о высоком уровне коммуникационного обеспечения цифровой экономики на момент объявления локдауна, но и о незеркальном отражении динамики цифровых сервисов. Вероятно, свою роль в этом сыграло и сокращение рекламных бюджетов пострадавших отраслей экономики и возможная избыточность рекламных затрат в предыдущие периоды. Можно предположить, что кризис привёл к большей сбалансированности в этом вопросе.

В любом случае представленные данные красноречиво свидетельствуют о весьма непростой ситуации, сложившейся на рекламном рынке и его трудном восстановлении.

Оцените видео