В Центре международной торговли Москвы прошел первый транснациональный показ AliExpress в России, организованный творческим объединением Esthetic Joys, сообщает пресс-служба ЦМТ.

В Атриуме гостиницы Crowne Plaza Moscow WTC, который полностью преобразился, превратившись в пространство «вымышленного города из компьютерной игры, находящегося на границе России и Китая», летал дирижабль, на сцене были установлены роботы-проекторы, а модели разного возраста, комплекции и внешности спускались на стеклянном панорамном лифте на первый этаж и дефилировали по импровизированному подиуму, очерченному специальными лазерами.

Гости показа смогли первыми увидеть коллекции 7 коллабораций, созданных AliExpress с такими российскими дизайнерами, как КРУЖОК, Futureisnown, Sintezia, OUTLAW CREATIVE, TURBO YULIA Studio, FUSION и Антон Лисин Россия.

В рамках мероприятия пресс-службе ЦМТ Москвы удалось более подробно расспросить организаторов о концепции мероприятия и о том, почему они выбрали такую нетипичную площадку для проведения модного показа. 

Илья Куснирович, художественный руководитель творческого объединения Esthetic Joys:

«Центральной темой всей кампании стали фантазии на тему взаимоотношений человека и технологий. Наш излюбленный метод работы — это внимательный анализ культурного наследия, художественной литературы, кино, компьютерных игр. Наиболее ярко наши темы были представлены в обширном наследии жанра «Кибер-панк». Современная ситуация в мире, стремительное развитие технологий и место больших корпораций (как AliExpress) в этой новой реальности дают основания проводить подобные параллели. 

Такие фильмы как «Бегущий по лезвию», «Призрак в доспехах», «2046», «Матрица» легли в основу нашего визуального сет дизайна. Мы не полностью копировали какие-то существующие решения, а старались их переосмыслить исходя из нашего собственно представления о нашей совместной вселенной с AliExpress. Помимо этого, такие игры как «Cyberpunk 2077» Deus Ex также добавили материала, с которым мы смогли работать. В частности стиль RPG игры 2001 года выпуска — deus ex стал основной для капсульной коллекции бренда Fusion.

Зачастую мир будущего предстает как «тревожный» и «Нуарный», мы же попробовали пофантазировать на тему позитивного варианта развития технологий, которые отражает маркетплейс AliExpress. Отсюда и выбор пространства мероприятия. 

ЦМТ — локация сама по себе уникальная с архитектурной точки зрения; максимально соответствовала «футуристичному» представлению нашей стилистики. Тут стоит добавить, что исторический контекст тоже сыграл большую роль: будучи первым бизнес-центром, в современном его понимании, ЦМТ по-прежнему продолжает выполнять свою функцию спустя 40 лет после открытия. 

Инна Булычева, руководитель lifestyle-коммуникаций AliExpress Россия:

«Мы выбрали Центр Международной торговли, потому что исторически это место было точкой пересечения событий международного уровня. Это созвучно с посылом нашего показа - мы представили одежду из России и Китая, и хотели одновременно подчеркнуть локальность и масштабность нашего маркетплейса. Атриум Crowne Plaza Moscow WTC идеально подошел под футуристическую тематику нашего мероприятия, нам удалось создать атмосферу, которая переносит в будущее, где онлайн-шопинг первичен».

Игорь Андреев, художественный руководитель и креативный продюсер показа — основатель марки Vereja и ex-главный редактор Numéro Россия:

«В этом проекте у меня появилась уникальная возможность быть не просто стилистом, но и создать вселенную и персонажей, которые ее населяют. Пространство показа — это вымышленный город из компьютерной игры, который находится на границе России и Китая, а его населяют реальные люди, которые могут обрести суперспособности, взяв в руки крутую сумку или нацепив на себя украшения. Для каждого героя мы прорабатываем не только одежду, но и целостный образ, включая его поведение, макияж и уникальные качества. Фишка этой задумки в том, что герои, которых мы создаем, свободны в выборе своего стиля, эта свобода и есть главное преимущество шопинга на AliExpress. Мы создаём свою уникальную историю, некий микс из русских народных сказок с киберпанком. Безумно? Да! Но это невероятный кайф».